文化地产：城市精神文化的塑造与传扬

文化地产：城市精神文化的塑造与传扬

——探访万景集团转型发展之路

2018年6月2日，由万景集团投资建设的万景•進園项目售楼中心及中式园林示范区璀璨亮相。该项目位于眉山市阜成路与文定街交汇处，传承眉山传统文化，取材眉山八百进士的典故，打造新中式文化宅院。

文化是一座城市繁荣的核心。“十二五”期间，眉山市委、市政府确立了“文化立市”战略，提出“文化立城、文化立业、文化立人”，打造以“一城、一湖、一岛、一楼、一观、一路、一带和四园”为重点的东坡文化核心圈等构想……

近年来，眉山本土地产业领先品牌万景集团紧跟眉山市委、市政府“文化立市”发展战略步伐，不断创新探索地产开发新模式，为传统地产注入文化内涵，从普通地产开发转向文化地产运营，致力于为城市提供精神文化升级产品与服务。

传承八百进士文化    万景•進園精彩亮相

当前，中国新型城镇化快速推进，中国房地产迎来新一轮转型发展时代，万景集团与时俱进，开启了文化地产战略新模式，形成了“地产为文化助力、文化为地产添彩”的发展新格局。

万景集团此次推出的万景•進園，选址眉山北部新城中心。该项目占地180亩，以眉山进士文化为底蕴，以文化为魂，以建筑为形，造东方府院，传承眉山千年文脉，重现古眉州灿烂辉煌的两宋文化风采。

进入万景•進園，每个角落都散发着中国传统文化的韵味，处处景观皆深蕴进士文化。

小区内，一公园，一中庭，一景观中轴线及四大景观，共同呈现新中式建筑及园林风格。公园内，栩栩如生的浮雕景观800进士文化墙，讲述了两宋时期眉山莘莘学子寒窗苦读，进京赶考的故事。步入小区大门，映入眼帘的 “鱼跃龙门”景观，象征着寒门学子通过科举考试，最终改变了自己的命运；两侧题柱上的景观，生动再现古代寒门学子刻苦努力、立志求学的精神，激励现代学子奋发向上；游泳池上方的“独占鳌头”，展现了当年先贤于考场之上高中状元，独占鳌头获赏的风采；两棵桂树并列，寓意苏轼、苏辙兄弟二人“双桂联芳”，同时高中； “状元桥”，象征着荣登金榜的状元郎，经过此桥归家，衣锦还乡……。

八百进士府，一园画眉州。万景•進園内，一组组精雕细琢、深蕴进士文化精髓的文化景观小品，使每一位走进小区的人，都能读到眉山千载以来的进士文化，唤起眉山人民源远流长的传统文化记忆。

开园当日，盛况空前，吸引了数千人前来参与这场眉山文化盛宴。

5年转型发展   从住宅、商业地产到文化地产

“政府给我一方土，我还政府一座城。我们一直坚持以匠人之心，挖掘、传承中华优秀传统文化，以文化为灵魂、以建筑为载体，弘扬城市优秀传统文化。用文化之魂为城市注入生命力！”万景集团负责人详细介绍了万景的转型升级。

2012年，党的十八大提出“文化强国”的重大方针，眉山市委、市政府顺势提出“文化立市”战略。万景集团与时俱进，果断转型，从传统地产升级到城市文化地产，将优秀文化元素注入住宅产品的设计开发，让文化和住宅融为一体，满足人们对高尚人居的精神文化需求。

当前，在绿色消费、品质生活的基础上，人们已经从对富足的物质生活追求转向对美好情怀的精神文化消费的需要。在房地产领域，这种精神文化消费更多展现在一个项目的“精神文化软实力”方面。文化地产作品，除了满足基本的居住或经营功能外，还要满足消费者对高品质美好生活场景的向往，传承城市优秀传统文化，助推城市精神文明建设。

万景集团负责人认为，要满足城市不断升级的高尚人居需求。核心有三点：第一，以舒适人居为导向的领先设计理念；第二，以精细化建造为保障的优质建筑质量；第三，以便捷生活为目标的完善小区功能配套。万景通过对室内空间、建筑细节、园林景观、小区配套和文化内涵的极致追求，形成了具有鲜明品牌特点的万景标准化产品体系。以万景·進園为代表的住宅产品，为精品建筑注入城市优秀传统文化灵魂，提升了现代人居的文化内涵和精神内涵。 

深耕文化地产   打造城市的精、气、神

“成为中国文化地产行业的践行者、领跑者”，是万景集团的企业愿景。为了这个目标，在每个项目实施前期，万景集团都会邀请专业团队撰写调研报告，雇请国内专家担纲项目顾问，招标国内一流施工队伍建造，确保让每一个产品都是一次创新，一次自我超越，每一个产品都能成为城市精神文化消费的标杆。

在苏东坡的第二故乡湖北黄冈，万景集团打造了以弘扬东坡文化为核心价值的东坡外滩项目，该项目被誉为 “老黄州的文化客厅，新黄冈的时尚天堂”，入选湖北省文化产业示范基地，亮相第十二届中国国际文博会。

  在“难登大雅之堂”典故的发祥地丹棱，万景集团打造了国内首个以大雅文化为核心的大雅城项目。传承“有容乃大，和美为雅”的大雅精神，集承中国山水之大雅、中国人文之大雅。展现“大雅中国，风雅人生。”的豪迈情怀，被评为眉山“十佳最美小区”。

  在眉山岷江东岸，万景集团打造了泡菜风情街。这条街区成为目前中国唯一一条以泡菜文化为主题的风情街，成为中国泡菜展销会、世界泡菜论坛永久举办地，泡菜企业品牌永久性展示窗口。

每一个举动都是匠心独具，每一个项目都凝聚着文化的正能量。

“现在，很多城市建筑千篇一律、没有特色。建筑是凝固的语言，只有赋予它文化内涵，它才有灵魂，并具有其独特的魅力。一座城市，拥有这些篆刻城市历史、传承城市文化、体现城市精神的建筑载体，才会与众不同。我们做文化地产，就是塑造城市的精、气、神。下一步，我们还要与时俱进，不断创新文化地产，为现代城市提供更丰富的精神文化产品与服务。”万景集团负责人介绍，万景•進園项目在传承眉山历史悠久的进士文化的同时，将引进现代高科技智能体系，让古老的华夏文明以崭新的面貌重新绽放光芒。

从“生产型”转向“服务型”。从传统意义上的地产开发，转型为城市提供精神文化产品升级服务,万景正在努力！

展望未来，万景集团负责人表示，中国传统文化博大精深，每个城市都能提炼出独特的地域文化和城市文化，文化地产的市场巨大。万景集团将继续植根眉山，深耕文化地产，积极传播以东坡文化为核心的眉山优秀传统文化，强塑万景品牌文化的核心竞争力，以匠人之心，进一步把产品做精、做优，为消费者开发出更多、更好的品质房，放心房，为眉山房地产的持续、健康、良性发展做出积极贡献！